75 ans et toutes ses ailes

Le 7 octobre 2008, Air France célèbre ses 75 ans.

Depuis sa naissance en 1933, quel parcours puisque AIR FRANCE est aujourd'hui la marque préférée des français et ce n'est pas le succès de son programme de fidélité (13 millions de porteur environ dans le monde) Flying Blue qui pourra contredire cette superbe réussite.

Pour fêter son anniversaire, Air France s’expose au Grand Palais du 1er octobre au 31 décembre avec une bâche publicitaire de 540 m² installée sur les 6 000 m² d’échafaudage de la façade en cours de restauration située côté Seine du Grand Palais.

En complément, dès le 6 octobre, la compagnie va déployer une nouvelle campagne mondiale qui continue de capitaliser sur sa signature "faire du ciel le plus bel endroit de la Terre" mais en utilisant cette fois la ligne aérienne comme fil conducteur dans ses visuels, déclinés en print, affichage et sur Internet.

"Cette campagne, plus axée sur les services proposés par Air France, accompagne le nouveau positionnement de la marque, incarné par les valeurs d'excellence, de l'art de vivre et d'humanisme", souligne Christine Micouleau, directeur délégué de la communication de la compagnie aérienne.

En effet, chacun des 15 visuels (shootés par Camilla Akrans) illustre en empruntant aux codes du luxe les services, le confort, le raffinement ou les divertissements d'Air France, avec toujours la mise en avant du bien-être et du ressourcement, axes de différenciation de la marque.

En revanche, pas de TV grand public pour cause de coupes budgétaires et un ciblage plus fin sur la cible leaders d'opinions et CSP+.

Par ailleurs, Air France a lancé sa première compilation musicale des musiques diffusées dans sa flotte. Composée de morceaux emblématiques et de musiques inédites, elle sera diffusée via les principales plateformes de téléchargement légales et sur Myspace.

Quelques faits :

Nombre d’avions d’Air France :

- 1933 : 259 avions => 411 avions en 2008



Nombre de passagers transportés :
- 1933 : 52 100 => 75 millions (Air France et KLM) en 2007 - 2008